Precenjeno PPC oglaševanje « 5days.net uradni blog

Precenjeno PPC oglaševanje

23.12.2008 objavil admin v Zanimivosti

PPC oglaševanje oz. “pay per click” je najpogostejša oblika oglaševanja na internetu v današnjem času. Le zakaj je temu tako in kako smo zložniki uspeli obtičati v tej najbolj neprijazni obliki oglaševanja?

Kako smo to počeli nekoč?

V časih, pred oglaševalskimi sistemi smo spletni oglaševalski prostor prodajali enostavno za določeno ceno na tedenski ali mesečni osnovi, lahko smo se z naročnikom pogajali, kompenzirali itd. Cene so bile takšne in drugačne, visoke in nizke - odvisno od tega koliko se je kdo cenil. Tako je, nekoč so se “spletni založniki” cenili in so dejansko imeli nekakšno vrednost. S časom so se ti isti nehali ceniti in so jih začele ceniti spletne oglaševalske agencije. Ceniti ali podcenjevati?

Kaj se je pravzaprav zgodilo?

Spletni oglaševalski sistemi so na nek način pravzaprav paraziti. Zakaj paraziti? Zato ker se prisesajo na naše spletne strani in služijo. To je na nek način, kot bi imeli v ustih malega možiclja in vsakič ko bi nagnili kozarec vode bi ta ves vesel in nikoli premalo žejen spil skoraj vse, vam pa bi v grlo prispelo par kapljic od tistega. Oglaševalce so prepričali, da so dolžni plačevati samo takrat, ko uporabnik dejansko klikne njihov oglas nad čem so oglaševalci bili zelo navdušeni in so masovno začeli oglaševati preko njih. To je povsem razumljivo. Kar pa ni razumljivo je to, kako so se spletni založniki pustili prepričati v to, da je to za njih dobro? Vsi so poskakali kot lačne bolhe na smrdljivega psa v prepričanju “Joj, to bo noro! Vsi bojo klikali po oglasih in zaslužili bomo!” :) Verjamem, da nekateri zares so, vendar samo nekateri in nikoli toliko koliko bi sicer.

Agencije oz. oglaševalski sistemi so avtomatično določili ceno oglaševanja, ki pa je zelo nizka - nizka v primerjavi s tem kolikšna bi zares lahko bila - in revolucija se je začela, masa je podivjala. Masa oglaševalcev in masa založnikov. Založniki niso več cenjeni ker so se sami prenehali ceniti. In kdo pravi, da je klik na oglas na tvojem portalu vreden 0,05 EUR? Agencija. Je agencija vprašala koga ali je to realna cena - “Dragi založnik, si ti zadovoljen s tem zelo nizkim plačilom za klik?”. Seveda ne, zakaj pa bi, saj v tej zgodbi ni pomemben založnik, ker je postal samo eden izmed milijonov.

In zakaj bi oglaševalci plačali samo takrat, ko nekdo dejansko klikne na njihov oglas? Od kod sploh ta ideja? Kaj pa 10 000 prikazov oglasa na strani? Oglaševanje na “jubmo” plakatih oglaševalci plačujejo “na pogled” ali “na dotik”? V časopisu pa na kaj? A ni to malo smešno? Ne, ni smešno - to je zloraba interneta in tehnologije, to je nateg vseh založnikov.

Zanimivo je to, kako je “plačilo na prikaz” izgubilo vrednost. Kot, da to, da je oglas bil prikazan 10 000 krat nima nobene veze z oglaševanjem. Vendar jo ima in to veliko veliko več kot spletni založniki sploh pomislijo. Vsakič, ko je oglas prikazan in je oglaševalec viden a ni kliknjen - oddajate oglasni prostor brezplačno.

Na spletni strani “Nasvet.com” v članku “Plačujete tudi neprikazane oglase?” razlagajo o nekakšnem plačevanju oglasov, ki so v vidnem polju uporabnika takrat, ko obišče spletno stran. Konkretno za “ToboAds” sistem. Vprašanje je: Kdo koga tukaj… :) ?

Za primerjavo resničen primer v “ToboAds” sistemu: 10131 prikazov / 33 klikov / 4,04 EUR :)

Think about that!

Priporočam, da si preberete tudi:

Shrani si to objavo na:

« Pojdi nazaj

Komentarji

ruph @ 23.12.2008 ob 21:21

Eh, pa saj pri ToboAds si plačan na prikaze. Pri tekstovnih oglasih imaš nekje pol od 0.2 € .. pri banerjih circa pol od 15 €. Tisto o potrjenih oglasih si moraš pa definitivno prebrati še 1x.

Ne vidim razloga zakaj ne bi prodajal banerje še direktno oglaševalcem zraven vsega ostalega? Sedaj je le več denarja na spletu kot ga je bilo nekoč.

Me pa zanima koliko ste nekoč dobili na teden? Za kakorkoli prikazov je bilo .. pa recimo, da jih je bilo 10.000 (na 24ur.com mislim, da je to nekaj minut).

In kaj ima veze najpogostejša oblika oglaševanja s čimerkoli? Kaj sploh je najpogostejša? Največ prikazov? Največ klikov? Največji budgeti? Največ porabljenih € / sekundo?
Mihael Zadravec @ 23.12.2008 ob 21:36

Konkretno pri ToboAds mreži žal ne najdem nikjer, da bi razlagali kaj o plačilu na prikaze (možno je, da sem spregledal). Je pa resnica to, da se na spletu - kar se manjših strani in blogov tiče - da zaslediti samo še tovrstno oglaševanje. Oglaševalci so se na nek način razvadili in so pripravljeni plačevati samo na klik in to je nažalost postal nek standard. Marketinški svetovalci pa zato, da izpadejo “kul” in imajo kaj svetovati, svetujejo, da je to edina “vredna” oblika oglaševanja na spletu. Vse ostalo, je ponavadi razloženo kot “metanje” denarja v luft. Sam sem dal konkreten in realen primer, kako z 10000 prikazov, dobiš 33 klikov in 4 EUR. Stran je imela v enem mesecu 1200 unique obiskovalcev.

Zdaj pa je vprašanje: Ali sem postavil na pravo mesto oglas? Postavil sem ga v header (kjer ga obiskovalci kao največkrat automatično spregledajo). A bi ga moral za to “vsiliti” kot kvazi vsebino in upati, da ga bo nekdo ponesreč kliknil? -> Tako priporoča sistem ToboAds, z drugimi besedami, razložijo ti, kako obiskovalca napeljati na klik z preprostim trikom.
Mihael Zadravec @ 23.12.2008 ob 21:40

Ne trdim, da je potrebo opustiti tovrstno obliko oglaševanja - nikakor. Na koncu koncev, vsak eur je dobrodošel. Vendar po drugi strani to podpiramo in sebe prikrajšamo realnih zaslužkov.

Večjo vrednost bi imelo oglaševanje, da prodaš oglasni prostor za neko vrednost za določen čas.
To je pač moje mnenje… :)
Mihael Zadravec @ 23.12.2008 ob 21:44

heh, zdaj bom še enkrat dodal :)

Tako pravijo na ToboAds:

< ----
Enotna cena za ustvarjen klik
Cena za ustvarjen klik je enotna in znaša 0,35 EUR/klik + DDV
Obračunajo se samo veljavni kliki

Plačate le za akcijo
ADpartner ne zaračunava prikazov oglasa, ampak le dejanske klike na oglas, torej akcijo potencialnih kupcev vašega proizvoda ali storitve"
--->

Se pravi… tistih 0.2 EUR, ki si jih omenil so precej mali del kolača :)
Tudi ne zaračunavajo prikaza oglasa.
ruph @ 24.12.2008 ob 11:22

Pri ToboAds je 0.2 za klik in 0.2 za cpm v primeru tekstovnega oglasa. Kasneje so se kliki spremenili v mešan model, ideja je da so nekateri oglasi bolj klikabilni kot drugi. Od leta 2006 se je precej spremenilo. Iprom in Adpartner pa imata samo klike, pa najdi.si, google tudi … sicer google ta problem rešuje z biddingom.

Predvsem moraš razumeti, da je tekstovno oglaševanje dodaten zaslužek za založnike. Primarno oglaševanje so seveda benerji in brand oglaševalci na najbolj prime pozicijah. Ker gre za tekstovne oglase ti niso primerljivi v brand efektu z benerji, zato tudi ne kanibalizirajo zaslužkov prime banner oglaševalcev…

Pozicija oglasa je pomembna zato, ker obiskovalci nimajo časa pogledati po celi strani kaj se dogaja, ampak so skoncentrirani na samo vsebino. Ponudiš oglase tam, kjer gledajo, zato da jih vidijo… Dvomim, da nekdo kar klikne zato ker je pač nekaj za kliknit.

5days.net - uradni blog